JosefK

Чтобы взыскивать деньги с нарушителей? Может быть, но не всегда.

Чтобы предостеречь конкурентов от нарушения? Да, это чаще.

Чтобы самим не стать нарушителями? Сомнительно, но окэй (почему так — в другой раз расскажу).

А есть другие цели? Да.

Кто-то получает патент для рекламы. Запатентованные палки-копалки продаются лучше обычных палок-копалок, спросите у маркетологов.

Кто-то доказывает патентом свою научную состоятельность — гранты, диссертации и всё такое. Кто-то оценивает изобретения в миллионы и наращивает баланс компании. И так далее.

Короче: если за патент не взыскивают каждый день компенсации, это еще не значит что он «нерабочий».

2. Главный вопрос — как выявлять и доказывать нарушение

Если мы готовы защищать свои патентные права в суде, то есть два золотых вопроса, думать о которых стоит еще до подачи заявки.

Вот эти вопросы: как выявлять нарушение и как его доказывать.

Рубрика «Утрированный пример»

Представьте, у вас есть патент на инновационную палку-копалку. Если конкурент нагло спёр ваш продукт, то логика действий проста: контрольная закупка, экспертиза, суд, деньги.

А теперь представьте, что у вас есть патент на алгоритм расчета аэродинамики палок-копалок. Или на способ их производства. Как вы узнаете, что на далеком-далеком сервере используется ваш алгоритм, а на далеком-далеком заводе ваш способ? Допустим, узнали. А доказывать как?

Иногда эти вопросы остаются без ответа. Иногда ответ есть, но приходится нехило постараться, чтобы доказать нарушение.

Самый пригодный для защиты вариант — когда запатентовано само устройство или его дизайн. Тогда можно просто купить такое устройство и провести его экспертизу.

Но когда запатентовано не устройство, а какой-нибудь способ производства этих устройств, или система из разных устройств — с защитой может быть беда.

А может и нет беды — патент получили, чтобы показывать его в рекламе и у правообладателя этот патент уже сто раз окупился.

3. Как на самом деле обстоят дела с «поменял винтик и нарушения нет»

Есть такой миф, дескать патенты никакой нормальной защиты не дают, «винтик поменял, и нарушения нет». Это сказки.

На деле изобретение охраняется в объеме, описанном специальным документом — формулой. Если включить в формулу указание на конкретные винтики, то да, все так и будет. Но ведь можно ограничиться и общим термином «жесткое соединение».

Если в формуле указать конкретные миллиметры, то и объем прав у правообладателя будет измеряться миллиметрами. И беда тут не в «российском праве», а в том, кто и как получал этот патент, почему не подумали заранее.

Допустим, изобретатель придумал лопату со встроенным пульсометром. В формуле патента напишут примерно так:

Лопата, включающая черенок, ручку и штык, отличающаяся тем, что на ручке закреплен пульсометрический датчик, соединенный с модулем передачи данных и аккумулятором

В случае с формулой нашей лопаты совершенно неважно, из чего будет сделан аккумулятор, какого цвета будет ее черенок и какой формы штык. В формуле указан признак: «черенок» — но нет никаких его подробных характеристик вроде «деревянный», «черный» или «с винтовой резьбой по всей длине».

Это значит, что формула дает исключительное право на такие лопаты с любыми черенками и детали изготовления конкретного черенка у нарушителя уже никого не интересуют. Если черенок в принципе есть — всё, признак использован.

Когда вы будете подавать патентную заявку, у вас возникнет соблазн добавить в формулу как можно больше признаков, чтобы она выглядела серьезнее и умнее. Только вот здесь нужно понимать, что каждый признак в формуле сужает объем правовой охраны патента.

Вот пример формулы с лишними признаками, которые не влияют на достижение технического результата:

Лопата, включающая деревянный черенок, пластмассовую ручку и штык U-образной формы, отличающаяся тем, что на ручке закреплен с помощью клейкой ленты пульсометрический датчик, соединенный с аккумулятором емкостью от 500 до 3000 мА•ч и модулем передачи данных, взаимодействующим со смартфоном.

Смотрим на признаки «деревянный черенок» и «пластмассовая ручка». Если кто-то начнет продавать такие лопаты с металлическими черенками или резиновыми ручками, то нарушения патента уже не будет — признак не использован.

Та же история с признаком про клейкую ленту. У нас смысл лопаты в том, чтобы измерять пульс во время копания, а как именно закреплен датчик на ручке — нам же не важно, будь он хоть гвоздями прибит. Зачем включать этот признак в формулу?

Может быть, формула и выглядит «умнее», только вот объем охраны стал гораздо меньше.

В первой версии наша формула действовала на любые лопаты с датчиком, модулем и аккумулятором, а теперь только на такие, где одновременно соблюдаются все условия — деревянный черенок, пластмассовая ручка, крепление клейкой лентой, и так далее.

Признак «штык U-образной формы» мало того, что лишний, так еще и выражен каким-то странным термином. Ладно еще, если в лопатостроении все знают, что такое «U-образная форма», и понимают этот термин одинаково.

Но представьте, сколько споров разгорится в суде вокруг вопроса о том, можно ли считать форму штыков лопат нарушителя «U-образной» или нет. Если там будет спор на миллионы рублей, то придется проводить патентную, техническую и лингвистическую экспертизу, а то и несколько, потому что эксперты наверняка поспорят между собой.

Признак модуля «взаимодействующий со смартфоном» описывает не сам элемент лопаты, а его назначение, причем еще и указывает на связь с совершенно другим устройством — смартфоном. Включение такого «внешнего» признака тоже осложняет защиту патента.

Если показать судебному эксперту лопату потенциального нарушителя, то он может ответить, что этот признак не использован, поскольку не проявляется в представленном на экспертизу образце изделия — ведь когда лопата лежит на складе, она ни с чем не соединяется.

А теперь посмотрите на исходную и «уточненную» формулу. И то, и другое — патент. Оба патента одинаково красиво смотрятся в рамке на стене, рекламе или отчетности. Но во втором примере признаков в формуле намного больше. А чем больше признаков, тем легче сделать устройство, которое не будет подпадать хотя бы под один из них.

С первым патентом мы станем королями рынка пульсометрических лопат. Наш патент будет практически невозможно обойти, и конкурентам придется или покупать у нас лицензии, или платить компенсации, или вообще не высовываться на наш рынок.

Со вторым патентом — нет. Конечно, ради показательности примера я сейчас собрал в одной формуле сразу много ошибок. Но часто бывает так, что даже одна может стать роковой.

4. Приносит деньги не сам по себе патент, а его грамотное использование

Допустим, я заказал у дизайнера брендбук для своей компании. Заплатил денег, мне нарисовали все по красоте, а я этот брендбук засунул в стол и всё.

Будем обвинять дизайнера в том, что брендбук не приносит мне деньги? Или может будем сетовать на несовершенство российского рынка, где лежащий в столе брендбук почему-то не генерирует кэш-флоу?

Так и с патентами. Патент — это рыночный инструмент. Его основной смысл — дать правообладателю монополию на какое-то техническое решение или дизайн.

Если правообладатель может в бизнес и круто применит патент, чтобы стать лидером рынка — заработает много денег. Если правообладатель положит патент и никак им не воспользуется — то и выгоды от него особо не будет.

Если пост норм — поставьте «вверх», в следующем посте продолжу рассказывать про то, как на интеллектуальных правах зарабатывают и теряют деньги.

В комментах можно написать, про что вам особенно интересно было бы почитать — разберем.

Еще у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей», там мои рабочие заметки для авторов и предпринимателей. Там про товарные знаки, патенты и авторские права — как грамотно пользоваться всем этим добром на практике. Рекламы нет, канал делаю как для себя — заходите, если интересно.

На все общие вопросы отвечаю в комментариях. В прошлый раз за два дня что-то около сотни вопросов мы разобрали.

Если хочется спросить что-то частное для себя, например по той же регистрации товарных знаков — можно написать мне в личку в телеграме @bchlf

А вот мои прошлые пикабу-разборы по интеллектуальным правам в тему:

Как потерять права на название в бизнесе и несколько миллионов рублей вместе с ним

Как директор завода хотел обмануть инженеров-изобретателей, а те взыскали с него 136 миллионов рублей и чуть не посадили в тюрьму

Теперь любой человек может зарегистрировать на себя собственный товарный знак

Законы голых фотографий: кому принадлежат права на ваши фото?

Они «запатентовали» на себя обычное слово, а потом потребовали с нас пять миллионов рублей. Вот что было дальше

15 миллионов рублей за нарушение прав на дизайн: как американская компания против нашей судилась

Не дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав

А еще благодаря поддержке Пикабу у меня недавно вышла небольшая книга для наших предпринимателей и авторов — называется «Своровали? Накажи!».

Я задумывал ее как книгу, благодаря которой любой человек сможет легко и просто разобраться, что ему реально положено по закону и как этим грамотно пользоваться, чтобы больше зарабатывать и меньше терять. Тираж был маленький, но вроде в «Читай-Городе» еще что-то осталось.

Отзывов пока еще мало — на Озоне больше всего, там почти 100 штук, можно глянуть перед тем, как заказывать. Вроде всем кто читал — понравилось и пригодилось. Надеюсь, книга поможет защитить вам все то, что вы создаете своим умом, и не дать себя в обиду пиратам, конкурентам и прочим нарушителям-бездельникам.

Давайте начнем с товарных знаков, а в следующих постах разберем ошибки по авторским правам и патентам. Кто не хочет ждать следующих постов — приложу ссылку на документ, в котором все уже собрал.

Учиться на чужих ошибках дешевле, чем на своих — погнали.

Товарные знаки: как одни компании защищают свои бренды, а другие теряют миллионы

Предприниматель запускает новый проект и придумывает для него название. Заказывает дизайн, делает сайт, начинает работать. Но что будет, если через полгода-год выяснится, что такое же или похожее название кто-то уже давно зарегистрировал в Роспатенте?

Получается, предприниматель незаконно воспользовался чьим-то товарным знаком и нарушил чужие права. При этом судам абсолютно все равно, что нарушение «случайное» — ведь так говорит каждый второй ответчик.

Где ошибаются и как избежать потерь — сейчас расскажу. Но сначала — пару слов о том, как реально работают товарные знаки в России.

Что может стать товарным знаком — в двух словах

Сегодня в России охраняется более 800 000 товарных знаков, поэтому найти классное и свободное название непросто, а вот случайно воспользоваться чужим — легко.

Если у вас есть свой товарный знак, это значит, что во всей стране никто кроме вас не вправе использовать такие же или похожие обозначения в своем бизнесе. А если рискнет, набор санкций внушительный:

• взыскание компенсации в пользу правообладателя — до 5 миллионов рублей, иногда больше (п.4 ст. 1515 ГК РФ);

• штрафы в пользу государства за нарушение закона о рекламе и недобросовестную конкуренцию — тут от 100 до 500 тысяч, а там как повезет (ч. 2 ст. 14.33, ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ)

• конфискация товара, на который незаконно нанесен чужой знак (п.2 ст. 1515 ГК РФ)

• иногда ответственность вплоть до уголовной (до шести лет, ст. 180 УК РФ)

• ребрендинг — даже выплата компенсации не даст права использовать знак дальше

Товарный знак (он же торговая марка) — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение.

Чаще всего регистрируют слова и словосочетания:

• названия компаний, магазинов и заведений

• названия товаров и услуг

• слоганы

• домены

• настоящие и вымышленные имена.

Следующие по популярности — изобразительные знаки:

• логотипы

• этикетки

• развертки упаковок

• эмблемы

• паттерны

Регистрация действует 10 лет, охраняется на территории всей страны, отмечается маркировкой ®. Продлевать ее действие можно сколько угодно. В результате регистрации выдают свидетельство. Вот пример из моей практики:

На самом деле товарным знаком может стать вообще любое обозначение: форма упаковки, анимация, голограмма, звук и даже цвет. Главное — чтобы это обозначение соответствовало требованиям закона и выделяло продукт компании на рынке.

И да, вопреки распространенным мифам, в качестве товарных знаков вполне себе регистрируют словарные слова, выдуманные слова, слова на русском, английском и других языках.

Типичная ошибка №1: взять название без проверки, нарушить чужие права, загреметь в суд

Ситуация: предприниматель выбирает название для компании или товаров, начинает его использовать, а потом выясняется, что это название уже давно кем-то зарегистрировано как товарный знак

Цена риска: взыскание компенсации до 5 млн рублей и иногда больше по ст. 1515 ГК РФ, штрафы от госорганов от 100 до 500 тысяч за недобросовестную конкуренцию и/или нарушение законодательства о рекламе.

Как избежать: в качестве товарного знака можно зарегистрировать почти любое слово, которое не указывает на товары и услуги. Поэтому если название оригинальнее, чем «Шаурма» для шаурмы или «Сапоги» для магазина, надо разобраться с товарным знаком.

Надежнее всего действовать так: придумать несколько вариантов названий, передать их на проверку патентному поверенному, вместе выбрать самое перспективное и зарегистрировать товарный знак.

Только так вы будете уверены, что права на бренд принадлежат именно вам, никто не придет с претензиями, а вы сами, если что, сможете наказать нарушителей.

Типичный пример из судебной практики

Предприниматель открыл барбершоп под названием «Брадо_брей54». Спустя некоторое время выяснилось, что почти такое же название «Брадобрей» давно зарегистрировала на себя как товарный знак целая сеть барбершопов, которая появилась гораздо раньше.

↓

Новоиспеченному нарушителю отправили претензию и попросили сменить вывеску, но он не отреагировал. Тогда правообладатель обратился в суд, потребовал прекратить нарушение и заплатить 1 000 000 рублей компенсации.

↓

В суде нарушитель  говорил, что обозначения «Брадо_брей54» и «Брадобрей» несходны, да и вообще он не знал, что это слово зарегистрировано как знак. Суд с такими рассуждениями не согласился. При расчете компенсации учли, что барбершоп проработал всего семь месяцев, поэтому взыскали 300 000 рублей, апелляция поддержала. Номер судебного дела: №А45-147/2018.

Типичная ошибка №2: проиграть свой знак конкурентам и получить от них иск

Ситуация: предприниматель развивает бренд без регистрации, а потом его конкуренты специально регистрируют этот бренд на себя, чтобы сбить с предпринимателя денег

Цена риска: компенсации, затраты на полный ребрендинг, потеря вложенных в рекламу денег. Или расходы на юристов для спецоперации по «возвращению» знака.

Как избежать: в идеале — регистрировать свое название как товарный знак заранее, еще до выхода на рынок. А если уже давно работаете без регистрации, то проверить заявки конкурентов, и если там пока что еще нет вашего бренда, то подать свою заявку.

Типичный пример из судебной практики

Бывший сотрудник компании открыл свою фирму и зарегистрировал на себя название прежнего работодателя как товарный знак. Дальше он пришел к экс-шефу с предложением выкупить знак за 4 000 000 рублей. Мол, компенсацию с вас, если что, взыщем пять, а так давайте четыре и расходимся. Шеф не стал платить и обратился за помощью к патентному поверенному.

↓

По моим заявлениям Роспатент признал регистрацию знака недействительной, Суд по интеллектуальным правам признал действия «продавца» недобросовестной конкуренцией, а Федеральная антимонопольная служба еще и оштрафовала сверху. В итоге компания захватчиков обанкротилась, а знак зарегистрировали на настоящую компанию. Дело №СИП489/ 2021

Типичная ошибка №3: дать конкурентам возможность зарабатывать на твоем имени

Ситуация: предприниматель не регистрирует свой товарный знак и его конкуренты начинают использовать такое же или слишком похожее название, чтобы уводить клиентов.

Цена риска: потеря конкурентного преимущества, перераспределение спроса в пользу конкурентов, херовые отзывы в интернете вред деловой репутации.

Как избежать: когда компания вкладывает деньги в рекламу, она развивает свой бренд. Может быть до «кражи» знака как в прошлой ситуации дело и не дойдет, но если бренд юридически никому не принадлежит, то конкуренты тоже могут пользоваться им как угодно. По сути, вы вкладываетесь в свою рекламу, а кормите заказами конкурентов.

Типичная ошибка №4: выставить товар на перепродажу не проверив, что насчет товарного знака

Ситуация: предприниматель покупает товары на перепродажу, выставляет их в своем магазине или на маркетплейсе, а потом выясняется, что название на товаре воспроизводит чужой товарный знак

Цена риска: компенсации и штрафы по прошлым пунктам, штрафы от самого маркетплейса, блокировка страниц в соцсетях и лотов на маркетплейсах, уничтожение товара

Как избежать: когда закупаете товары у поставщиков — разберитесь, как у них дела с товарными знаками. Некоторые иностранные компании не занимаются вопросами прав других странах — просто продают товары, кто хочет, тот и покупает. А потом кто-то местный регистрирует знак на себя и начинает уничтожать конкурентов: взыскивать компенсации, блокировать на маркетплейсах.

Не сработают отговорки «я не знал про знак» и «это китайцы мне продали, судитесь с ними». Сначала компенсацию взыщут с предпринимателя, а потом он уже дальше сам будет разбираться со своими поставщиками и взыскивать с них убытки.

И учитывайте, что товарным знаком может оказаться не только название товара, но и логотип, и слоган, и вообще любые отметки на товаре типа названия использованных технологий и т.д.

Типичный пример из судебной практики

На сайте «Вайлдберрис» продавались деревянные пазлы. Оказалось, что это контрафакт: поставщик использовал чужой товарный знак да и сами пазлы скопировал у истца. Правообладатель потребовал компенсацию 1 780 000 рублей, в итоге с маркетплейса взыскали 480 000 рублей. Дело №СИП-489/2021

Типичная ошибка №5: зарегистрировать свой знак неправильно

Ситуация: предприниматель поручает регистрацию товарного знака неграмотному специалисту, в итоге получает отказ в регистрации или бесполезный товарный знак, который в действительности не защищает его интересы, а создает еще больше угроз.

Цена риска: расходы на услуги юристов и госпошлины, столкновение с правообладателем правильно зарегистрированного знака

Как избежать: при регистрации знака проверяйте итоговый перечень товаров и услуг. В исходной заявке и в итоговой регистрации он может быть разный. Обозначение знака должно быть именно таким, как вы используете его в бизнесе — именно ваше название или именно ваш лого. Никаких ребусов, лишних картинок и названий на разных языках в столбик.

Типичный пример из практики

Предприниматель открывает музыкальную школу. Придумывает для этой школы бренд, хочет зарегистрировать его как товарный знак в Роспатенте. Нанимает на это дело юриста.

↓

Юрист подает заявку в Роспатент. В перечне услуг, как водится, указывает весь 41 класс МКТУ — там и образовательные услуги, и прокат голубей (это не шутка, а цитата), и чего только еще нет.

↓

Спустя полгода юрист получает предварительный отказ из Роспатента. Экспертиза нашла очень похожее давно зарегистрированное название — тоже на образовательные услуги.

↓

Юрист скрывает от предпринимателя предварительный отказ. Пишет ответ, ответ Роспатент не устраивает. Роспатент дает решение о регистрации только на часть заявленных услуг. То есть на «услуги по прокату голубей» знак зарегистрировать готовы, а на образовательные услуги — нет.

↓

Юрист скрывает от предпринимателя и это. Платят пошлину, получают свидетельство. Предприниматель не знает, что его знак действует только на услуги по прокату голубей.

↓

Музыкальная школа выстреливает как бизнес. Прибыль, популярность, франшиза. Первая, вторая, десятая. Никто из них не проверял, на какие конкретно услуги распространяется действие товарного знака.

↓

Спустя пару лет появляется правообладатель этого бренда на образовательные услуги. Того самого знака, на который тогда сослался Роспатент. Того самого, существование которого так хотел скрыть юрист.

↓

Сумма требований порядка 30 миллионов рублей: пять с франчайзера и по 2-3 с каждого франчайзи.

↓

Правообладатель прав. Предприниматель — нарушитель. То, что его обманул юрист, не имеет значения.

↓

Благодаря некоторым найденным обстоятельствам, правовой позиции и переговорам мы договариваемся на существенное уменьшение компенсации. Два миллиона вместо тридцати, плюс ребрендинг. Ребрендинг всей сети около четырех миллионов.

Скажу честно, далеко не все предприниматели занимаются вопросом товарного знака на старте бизнеса. Многие начинают разбираться с регистрацией только после нескольких лет работы — или полученной досудебной претензии от правообладателя.

Конечно, не стоит опускать руки на любой стадии процесса, даже в суде. Но практика показывает, что если заняться своим товарным знаком заранее, то решение получается кратно проще, дешевле и быстрее. 

Если пост норм — поставьте «вверх», в следующем посте продолжу рассказывать про типичные ошибки в таком же формате — где ошибаются, чем чревато, как избежать.

В комментах можно написать, про что вам особенно интересно было бы почитать — разберем.

Еще у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей», там мои рабочие заметки для авторов и предпринимателей. Там про товарные знаки, патенты и авторские права — как грамотно пользоваться всем этим добром на практике. Рекламы нет, канал делаю как для себя — заходите, если интересно.

Если не хочется ждать следующих постов — я собрал все эти ошибки в одном документе, который уже запостил у себя в канале. Можете скачать его там, без смс и регистрации. Подписываться, чтобы скачать, тоже не надо — просто скачайте и всё. Понравится канал — оставляйте себе, не понравится — не заморачивайтесь.

Вот мои прошлые пикабу-разборы по интеллектуальным правам в тему:

Как директор завода хотел обмануть инженеров-изобретателей, а те взыскали с него 136 миллионов рублей и чуть не посадили в тюрьму

Теперь любой человек может зарегистрировать на себя собственный товарный знак

Законы голых фотографий: кому принадлежат права на ваши фото?

Они «запатентовали» на себя обычное слово, а потом потребовали с нас пять миллионов рублей. Вот что было дальше

15 миллионов рублей за нарушение прав на дизайн: как американская компания против нашей судилась

Не дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав

А еще благодаря поддержке Пикабу у меня недавно вышла небольшая книга для наших предпринимателей и авторов — называется «Своровали? Накажи!».

Я задумывал ее как книгу, благодаря которой любой человек сможет легко и просто разобраться, что ему реально положено по закону и как этим грамотно пользоваться, чтобы больше зарабатывать и меньше терять. Тираж был маленький, но вроде в «Читай-Городе» еще что-то осталось.

Отзывов пока еще мало — на Озоне больше всего, там 60 штук, можно глянуть перед тем, как заказывать. Вроде всем кто читал — понравилось и пригодилось. Надеюсь, книга поможет защитить вам все то, что вы создаете своим умом, и не дать себя в обиду пиратам, конкурентам и прочим нарушителям-бездельникам.

На все общие вопросы отвечаю в комментариях. В прошлый раз за два дня что-то около сотни вопросов мы разобрали.

Если хочется спросить что-то частное для себя, то можно написать мне в личку в телеграме @bchlf

— прекратить использовать название, снять вывеску и уничтожить все упаковки;

— выплатить пять миллионов компенсации за нарушение права на товарный знак;

— в случае неудовлетворения требований такое письмо получит каждый франчайзи.

Опа-на, приехали.

Выясняется, что параллельно с открытием той пекарни два года назад, в другом регионе открылась пекарня с почти таким же названием.

Только вот в чем разница: они подали заявку в Роспатент, а наш герой — нет.

А теперь следите за руками.

В праве товарных знаков нет никакого «права преждепользования», как в патентном праве.

Грубо говоря, если ты первым начал выпускать инновационную палку-чесалку, а потом ее кто-то запатентовал, этот кто-то вряд ли сможет запретить тебе продажи и что-то с тебя взыскать. Просто потому, что ты раньше него начал это делать. Да и вообще ему скорее всего даже патент не выдадут.

А вот с товарными знаками история совсем другая. «Придумал» не дает никаких прав. «Начал использовать» — тоже. Права дает государственная регистрация товарного знака.

Что может стать товарным знаком — в двух словах

Сегодня в России охраняется более 800 000 товарных знаков, поэтому найти классное и свободное название непросто, а вот случайно воспользоваться чужим — легко.

Если у вас есть свой товарный знак, это значит, что во всей стране никто кроме вас не вправе использовать такие же или похожие обозначения в своем бизнесе. А если рискнет, набор санкций внушительный:

• взыскание компенсации в пользу правообладателя — до 5 миллионов рублей, иногда больше (п.4 ст. 1515 ГК РФ);

• штрафы в пользу государства за нарушение закона о рекламе и недобросовестную конкуренцию — тут от 100 до 500 тысяч, а там как повезет (ч. 2 ст. 14.33, ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ)

• конфискация товара, на который незаконно нанесен чужой знак (п.2 ст. 1515 ГК РФ)

• иногда ответственность вплоть до уголовной (до шести лет, ст. 180 УК РФ)

• ребрендинг — даже выплата компенсации не даст права использовать знак дальше

Товарный знак (он же торговая марка) — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение.

Чаще всего регистрируют слова и словосочетания:

• названия компаний, магазинов и заведений

• названия товаров и услуг

• слоганы

• домены

• настоящие и вымышленные имена.

Следующие по популярности — изобразительные знаки:

• логотипы

• этикетки

• развертки упаковок

• эмблемы

• паттерны

Регистрация действует 10 лет, охраняется на территории всей страны, отмечается маркировкой ®. Продлевать ее действие можно сколько угодно. В результате регистрации выдают свидетельство. Вот пример из моей практики:

Почему «я первым придумал это название» и даже «я первым начал использовать» не дает никаких прав

Возвращаемся к истории с пекарней. Человек выбрал на конкурсе название для своей пекарни, а потом выяснилось, что это название зарегистрировала другая компания.

У любого нормального человека первая мысль — «Так нужно доказать, что я первый это придумал!». Дескать, соберу сейчас скриншоты конкурса, там даты есть — да и всё, коню понятно, что я прав.

На деле закон работает не так.

Во-первых, «придумал» не даёт никаких прав. «Начал использовать» — тоже.

Во-вторых, пока товарный знак действует, суд обязан его защищать.

Дело в том, что право на товарный знак возникает с момента его госрегистрации. Нет регистрации — нет прав. Нет прав — неправ.

То есть ты не можешь прийти в суд и сказать «Да я первый все придумал, такой знак вообще не должны были регистрировать, с меня спросу нет». Ну, точнее, как — сказать-то можешь, только тебе это не поможет, компенсацию взыщут.

Суд в таких ситуациях говорит «предприниматель не проявил должной осмотрительности».

В нашей стране, как и во многих других, суд по взысканию компенсации и спор по аннулированию товарного знака — это два разных спора, которые рассматривают разные суды.

Общая логика такая:

1. Правообладатель знака подает в суд на взыскание компенсации

2. Если ответчик не согласен с самим фактом регистрации, то он идет в отдельный процесс оспаривать эту регистрацию — в Суд по интеллектуальным правам или Палату по патентным спорам

3. Два спора идут параллельно

4. Если знак и правда аннулируют, то первый суд закончится ни с чем. Если не аннулируют, то компенсацию взыщут.

А теперь немного перца: иногда бывает так, что суд взыскивает компенсацию, а потом спустя несколько этапов оспаривания знак все-таки аннулируют.

Именно такая история была у меня в деле по товарному знаку «Честер», мы разбирали ее тут: «Они «запатентовали» на себя обычное слово, а потом потребовали с нас пять миллионов рублей. Вот что было дальше».

Для ЛЛ — там одни умельцы зарегистрировали на себя знак «Честер-диваны» на диваны и пошли качать права к магазинам мебели. В претензии с нас потребовали 5 млн, в иске аппетиты уменьшились до 800 тысяч, в итоге суд взыскал 300 тысяч, а потом мы все-таки снесли к чертовой матери эту регистрацию, и суд в порядке пересмотра отменил взыскание. И отказал в иске полностью.

Что делать, если ты придумал название, начал работать без регистрации товарного знака, а к тебе пришли с претензиями?

Вот несколько самых жизнеспособных вариантов, в порядке убывания надежности.

Фирменное наименование. Если у вас есть одноименная ОООшка, появившаяся до подачи заявки на тот знак — дела не так уж и плохи.

По закону в названиях ОООшек не должны быть использованы чужие знаки, а в знаках — названия ОООшек. Только вот в чем кайф: налоговая при регистрации ООО не сравнивает ее название с товарными знаками, а Роспатент при регистрации знака не сравнивает знак с названиями ОООшек.

Звучит странно, но логика в этом есть — могу рассказать в комментариях, если кому интересно.

Поэтому бывает так, что сталкиваются товарный знак и название ОООшки. В таких случаях, если ОООшка появилась до знака, и она реально работает — есть неплохие шансы снести знак. И зарегистрировать себе свой, наконец-то.

Недобросовестная конкуренция. Если через Антимонопольную службу (ФАС) доказать, что та компания зарегистрировала название специально, чтобы взыскать с тебя компенсацию — можно аннулировать знак.

Это долго и геморройно, но иногда только так и получается добиться правды. Например, у меня была история, когда гендир уволился из компании, открыл свою, зарегистрировал на нее как знак название бывшего работодателя и потребовал с них 4 миллиона типа «через суд взыщу с вас пять, поэтому давайте четыре и расход». Там только благодаря ФАС и разрулили.

Утрата различительной способности. Классика жизни — несколько десятков ИПшников покупают один и тот же товар в Китае, продают его на маркетплейсах, а потом один, самый прошаренный, регистрирует бренд этого товара на себя и блокирует на маркетплейсе всех конкурентов.

В такой ситуации иногда можно аннулировать товарный знак, если доказать, что задолго до этого «правообладателя» уже куча предпринимателей продавали такой товар, и сейчас этот бренд ну никак не может выделить из них одного конкретного производителя.

Коммерческое обозначение. Самая жидкая история, на которую любят опираться горе-юристы до первых проигранных судов.

В чем смысл: «коммерческое обозначение» — это обозначение предприятия. Право на него появляется без регистрации, а только «в силу длительного и интенсивного использования», как указано в законе.

Казалось бы вот оно, регистрировать ничего не надо, право появляется само — то что нужно. Но есть нюансы.

Чтобы доказать наличие права на коммерческое обозначение, мало просто сказать «я открылся», нужно доказать миллион обстоятельств — наличие предприятия, известность, различительные признаки обозначения и так далее.

В жизни это почти ни у кого не получается — даже у компаний, которые работают по пять–десять лет. Самая сложная часть — доказать известность. Для этого не хватит скринов группы в контакте и фоток десятка биллбордов — известность доказывается соцопросами ВЦИОМ, которые могут сами по себе стоить по 300-500 тысяч.

Да и вообще, коммерческое обозначение защищает только обозначение предприятия — имущественного комплекса. Уверены, что ИПшник с интернет-магазином вообще может считаться «предприятием»? Вот и в судах куча споров.

Короче, коммерческое обозначение — это не панацея, а корявая палочка-выручалочка для тех конфликтов, где защищаться уже больше попросту и нечем.

Итого: как не облажаться с названием в бизнесе и не влететь на суды, компенсации и штрафы

Варианта всего два:

1. Зарегистрировать свое название как товарный знак

2. Выбрать такое название, которое нельзя зарегистрировать как товарный знак

Допустим, человек открывает ларёк с шаурмой. Никаких суперпланов по захвату мира франшизой, просто одна точка в хорошем месте.

К нему будут ходить, потому что рядом с домом, вкусно и работает до поздней ночи. Абсолютно наплевать, какое там у него название. Главное, чтобы издалека было видно, что это шаурма.

Если назвать такой ларёк «Шаурма», то никакие товарные знаки тут триста лет не нужны. Его и не получится зарегистрировать — Роспатент отказывает в регистрации, если название просто указывает на товар и никак не выделяет его на рынке.

А вот если начать изгаляться над названием и выдумывать всякие «Мир шаурмы», «Шаурмэн» и так далее, то есть вероятность попасть на название, которое кто-то уже давно себе зарегистрировал и прекрасно под ним работает.

О чем думали ребята, которые вместо «Детская одежда» называли свои магазины «Детский мир», а потом получали иски от настоящего московского «Детского мира»?

В общем, если брендинг не принесет вашему бизнесу какой-то дополнительной выгоды — просто назовитесь указанием на товар и не заморачивайтесь. Меньше проблем.

А вот если нужно какое-то более оригинальное название, у компании есть планы роста и ее бренд будет выделять на рынке — тогда уже имеет смысл заранее регистрировать свой товарный знак.

Резюмируем

1. Если название в бизнесе прямо указывает на товар или услугу — можно просто забить и ничего не делать.

2. Если название более оригинальное, чем «шаурма» на шаурму — имеет смысл зарегистрировать товарный знак

3. «Я придумал это название первым» не дает никаких прав. «Начал использовать» — тоже.

4. Если не успел зарегистрировать знак вовремя и получил претензию — нужно разобраться, есть ли основания для аннулирования того знака. Недобросовестная конкуренция, фирменное наименование, отсутствие различиловки или на худой конец коммерческое обозначение — есть куда копать.

5. Суд по взысканию компенсации и спор по аннулированию товарного знака — это два разных спора. И благо, если второй закончится раньше первого.

Если пост норм — поставьте «вверх», в следующем посте продолжу рассказывать про то, как на интеллектуальных правах зарабатывают и теряют деньги.

В комментах можно написать, про что вам особенно интересно было бы почитать — разберем.

Еще у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей», там мои рабочие заметки для авторов и предпринимателей. Там про товарные знаки, патенты и авторские права — как грамотно пользоваться всем этим добром на практике. Рекламы нет, канал делаю как для себя — заходите, если интересно.

А вот мои прошлые пикабу-разборы по интеллектуальным правам в тему:

Как директор завода хотел обмануть инженеров-изобретателей, а те взыскали с него 136 миллионов рублей и чуть не посадили в тюрьму

Теперь любой человек может зарегистрировать на себя собственный товарный знак

Законы голых фотографий: кому принадлежат права на ваши фото?

Они «запатентовали» на себя обычное слово, а потом потребовали с нас пять миллионов рублей. Вот что было дальше

15 миллионов рублей за нарушение прав на дизайн: как американская компания против нашей судилась

Не дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав

А еще благодаря поддержке Пикабу у меня недавно вышла небольшая книга для наших предпринимателей и авторов — называется «Своровали? Накажи!».

Я задумывал ее как книгу, благодаря которой любой человек сможет легко и просто разобраться, что ему реально положено по закону и как этим грамотно пользоваться, чтобы больше зарабатывать и меньше терять. Тираж был маленький, но вроде в «Читай-Городе» еще что-то осталось.

Отзывов пока еще мало — на Озоне больше всего, там 50 штук, можно глянуть перед тем, как заказывать. Вроде всем кто читал — понравилось и пригодилось. Надеюсь, книга поможет защитить вам все то, что вы создаете своим умом, и не дать себя в обиду пиратам, конкурентам и прочим нарушителям-бездельникам.

На все общие вопросы отвечаю в комментариях. В прошлый раз за два дня что-то около сотни вопросов мы разобрали.

Если хочется спросить что-то частное для себя, то можно написать мне в личку в телеграме @bchlf