2ty3ree

Что, значит, случилось в, казалось бы, успешном сотрудничестве старика Йе и немецкого гиганта Adidas…
Сейчас попробую вам рассказать историю, длившуюся почти 10 лет и приносившую обеим сторонам конфликта миллиарды долларов.
Но начну я издалека, пусть это будет пост просветительский. Nike! Вы скажете @2ty3ree, что ты куришь? Причем тут Nike и данная история? Так вот, собака зарыта гораздо раньше, нежели в октябре 2022 года ( дата, когда Adidas объявил о разрыве контракта с рэпером, за ними последовали американcкий Gap и фрик-бутик (мнение автора) Balenciaga). Это был далекий 2013 год, 13-ти летний админ тогда ходил в школу а старина Йе уже кусался с гигантом в лице Найка. Что послужило яблоком раздора между рэпером и Nike? Все просто – бабки.
Основной причиной разрыва отношений послужила политика Nike, по которой спортивный бренд выплачивает роялти от совместных продуктов только спортсменам, коим, как мы знаем, музыкант не является. Процитирую Вэста:
«Мне нужны роялти. Майкл Джордан получает 5% от двух миллиардов долларов — это сто миллионов в год. А я собираю десятки тысяч человек в «Мэдисон Сквер Гарден», я профессиональный артист. Мой спорт — выступления.»
Также Канье не чувствовал себя частью команды Nike, что, собственно, в купе с вышестоящей причиной и привело к разрыву контракта.
На тот момент у рэпера и Найка было несколько релизов, а именно: Nike Air Yeezy 1 и Nike Air Yeezy 2. Остановлюсь подробно на первой модели. Вы знали, что она поставила сразу 2 мировых рекорда? Вот и я не знал до момента, пока не погрузился в историю конфликта.
1) Первая пара в мире, проданная дороже $ 1 млн, а именно $ 1.8 млн.
2) Самая дорогая пара в мире, на тот момент.
До этого рекорд принадлежал также Найку с парой Nike Air Jordan 1 в расцветке “Chicago”, которую носил сам баскетболист, но она стоила всего каких-то $ 560.000. Фан факт, сейчас самой дорогой парой обуви являются кроссовки от бренда… Nike! Ну а когда не были, не так ли? Это пара Solid Gold OVO x Air Jordan, принадлежащая рэперу Drake и стоящая $2 млн ( но тут справедливости ради стоит отметить, что сделана она из чистого золота и весит 45 кг). В общем, Nike умеет рубить кэш.
Ладно, что-то я отошел от темы, вот значит после такой, казалось бы, безумно успешной истории с Nike Йе начинает работать с Adidas в 2013 году. Немецкие товарищи были более предусмотрительны, посмотрели на шишки заокеанских конкурентов и предложили ему с ходу 10 лямов бачей при подписании контракта и заветные роялти с продаж. Вот она рыба моей мечты - подумал Йе, и уже в феврале 2015 года мир увидел Adidas Yeezy boost 750, 9000 пар которых, по некоторой информации, раскупили за несколько минут по 350$.
Уже через примерно 5 лет, а именно в 2021 году, у Канье будет рекордное его состояние, оцениваемое в $6.6 млрд, где от $ 3.2 млрд до $ 4.7 млрд это контракты с Adidas и Gap.
Ну а дальше все приобрело неожиданный поворот. Канье выходит в лонгсливе с надписью «Жизни белых важны», потом высказывается радикально о евреях и культура отмены не заставила его ждать. Adidas, Gap, Balenciaga разрывают с ним контракты, хоть с последними двумя он успел выпустить одну коллекцию, на мой взгляд очень успешную.
Разногласия же с Adidas начались раньше, по мнению многих экспертов в 2019 году с момента дропа тапочек Yeezy slide. Пара обрела успешный успех, но Adidas ворует дизайн и в 2022 году выпускают тапки с очень схожим дизайном. Также в копилку грехов Adidas можно закинуть ресток некоторых расцветок Yeezy boost 350 и некоторые новые расцветки данной пары, которые они не согласовали с Йе. В общем, история спорная, Йе чудил своими перфомансами, Adidas своим неуважением к авторским правам, но сегодня Ye дропнул альбом, и занял с одним треком top 100 hot Billboard, а Adidas впервые с 1992 года отчитался об убытках в размере около 14 млн евро. Решать вам, кто прав, кто виноват, статью для вас подготовил @2ty3ree.