Сообщество - Сообщество SMM и SEO
Добавить пост

Сообщество SMM и SEO

408 постов 1 992 подписчика

Популярные теги в сообществе:

Продвижение регионального сайта: рабочие методы

Владельцам регионального бизнеса часто приходится размышлять о том, как сделать свой бренд известным, познакомить местных жителей с предлагаемыми продуктами и повысить уровень узнаваемости. Многие компании создают сайты, чтобы достичь этих целей. Веб-ресурс может быть хорошим шагом для улучшения имиджа компании, поскольку региональные сайты часто служат инструментом для укрепления репутации и статуса бренда, что способствует увеличению доверия целевой аудитории.

Предположим, что у вас уже есть сайт. Какие следующие шаги можно предпринять?

Начнем с приятного – преимуществ. В сравнении с крупными городами конкуренция в регионах часто ниже. Здесь ареал рынка четко определен, что упрощает его управление. Для продвижения регионального бизнеса требуется меньше бюджета, чем для тех, кто работает на более обширной географической территории (например, по всей России или за ее пределами).

Сайт можно продвигать только в своем регионе или в нескольких одновременно. При втором варианте важно обеспечить возможность доставки продукции при расширении бизнеса. Тем не менее, географически независимые запросы также играют важную роль.

Важно помнить, что чем больше население города, тем выше конкуренция и, следовательно, тем больше усилий потребуется для достижения поставленных целей.

Давайте разберемся, какие методы продвижения можно использовать для регионального веб-ресурса.

Метод 1

Реклама в специализированных группах города – эффективный способ продвижения регионального сайта. Это помогает привлечь внимание целевой аудитории, повысить узнаваемость продукта как онлайн, так и офлайн, а также оптимизировать расходы на продвижение.

Продвижение регионального сайта: рабочие методы Маркетинг, SEO, Продвижение, Бизнес, Предпринимательство, Малый бизнес, Длиннопост

Какие нюансы?

При использовании рекламы в тематических группах региона стоит опасаться назойливости. Современные покупатели ценят новизну и актуальность. Предложение одного и того же товара в одинаковом формате может привести к обратному эффекту. Кроме того, ограничения, такие как лимиты на сообщения или строгое время для их публикации, могут вызвать проблемы. Также есть риск быть заблокированным за открытую назойливую рекламу.

Метод 2

Регистрация на картах Яндекс, Google и 2ГИС. Благодаря максимальному приближению к местам проживания или работы пользователей, ваша компания может быть найдена быстро и легко. Реклама на картах работает эффективно и предоставляет различные настройки для привлечения пользователей. Например, во многих картах есть возможность презентовать акции, специальные предложения и прокачивать аккаунт отзывами клиентов.

Рассмотрите Яндекс Бизнес как дополнительный способ продвижения. Пользователи, не находящие ваш сайт в топе выдачи, могут найти вашу компанию через каталог Яндекса.

Какие нюансы?

Следует быть аккуратным с заполнением данных, чтобы не столкнуться с отказом от регистрации.

Метод 3

Регистрация в каталогах – еще один метод привлечения новых клиентов на сайт. Пользователь, ищущий информацию по определенной теме, может наткнуться на вашу ссылку в каталоге, что увеличит количество потенциальных клиентов.

Продвижение регионального сайта: рабочие методы Маркетинг, SEO, Продвижение, Бизнес, Предпринимательство, Малый бизнес, Длиннопост

Какие нюансы?

При внесении интернет-ресурса в каталоги следует быть внимательным. Существует риск, что вашу ссылку удалят или сайт забанят, если он связан с недопустимым контентом. Также необходимо быть осторожным с выбором каталогов, чтобы не попасть в «помойку», которую поисковые системы банят в первую очередь.

Метод 4

Городские форумы. Здесь местные жители обсуждают новости и предлагают свои услуги. На форумах есть разделы по различным темам, где можно разместить свою рекламу. Этот способ удобен тем, что размещение рекламы там бесплатное, есть обратная связь от потенциальных клиентов. При желании можно создать группу по интересам и размещать рекламу там.

Продвижение регионального сайта: рабочие методы Маркетинг, SEO, Продвижение, Бизнес, Предпринимательство, Малый бизнес, Длиннопост

Нюанс этого метода в том, что культура форумов потихоньку угасает. Хотя до сих пор можно найти узкоспециализированные форумы, где действительно ведутся обсуждения живыми людьми.

Какие нюансы?

Сообщение на форуме всегда проходит модерацию, иногда это затягивается. Также иногда сообщения отклоняются. Кроме того, будьте готовы к тому, что пользователи оставляют негативные комментарии, и с негативом придется работать.

Также следует иметь в виду, что форумы развиваются медленно, и новые пользователи не приходят так часто, как хотелось бы.

Что еще можно добавить?

  • Оптимизация контента для поисковых систем. Используйте ключевые слова и фразы, которые наиболее часто используются вашей целевой аудиторией в поисковых запросах.

  • Активное взаимодействие в социальных сетях. Создайте профили вашего сайта в популярных социальных сетях и публикуйте интересный контент для аудитории.

  • Проведение рекламных кампаний. Используйте контекстную рекламу и таргетированную рекламу.

  • Создание уникального контента. Публикуйте интересные и полезные материалы, которые будут привлекать аудиторию.

  • Анализ и улучшение результатов. Постоянно отслеживайте метрики сайта, следите за конкурентами и изучайте поведение пользователей.

  • При продвижении по региону начальным этапом может являться крауд-маркетинг. Наращивание ссылочной массы может помочь занять топовые позиции. Первые результаты становятся заметны уже через 2 месяца.

Для достижения успеха в узкоспециализированной тематике в регионе важно действовать последовательно и грамотно, опираясь на стратегию. Был ли у вас опыт регионального продвижения? С какими проблемами столкнулись вы?

Показать полностью 5

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД?

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

Вопрос репостов как розыгрышей, так и иных по тематике публикаций крайне важная тема, которая напрямую связана с исполнением закона о маркировке интернет-рекламы. Я прекрасно знаком с горячими дебатами насчет его обсуждения в различных тематических телеграм-каналах (чатах) про маркировку рекламы. На данный момент я могу предложить нижеуказанные решения данного вопроса насчет необходимости маркировки репостов.

Вводная информация

Итак, на данный момент методичек от ФАС по теме репостов нет, а именно это ведомство по закону определяет, что является рекламой (в том числе насчет репостов), а что просто информацией, которая выходит за контур исполнения закона о маркирвоке рекламы.

По закону ФАС также отслеживает наличие атрибутов маркировки рекламы, а именно пометки Реклама и Название рекламодателя в рекламном материале

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

Роскомнадзору выделены полномочия по контролю наличия токена (erid) и отслеживание отчетности в ОРД

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

Следует понимать, что при классическом репосте изначально нет никаких первичных учетных документов в виде договора, нет движения финансовых средств и как следствие отсутствует наличие закрывающих документов в виде актов либо чеков от самозанятых

Кроме того, при репосте никто не спрашивает разрешения у владельца изначального поста на данное действие и владелец изначального поста может быть даже не в курсе про наличие репоста

Также встает вопрос кого указывать в качестве Рекламодателя, если репост все-таки будет иметь место и будет принято решение его маркировать.

Важно, изначальный пост может быть произведен в паблике, например банка, про его новую кредитную карту. Причем данный пост про СВОЮ карту, опубликованный в СВОЕМ паблике не является рекламой, а имеет место справочная информация про хозяйственную деятельность, которая не подлежит маркировке и отчетности в ОРД.

Однако при репосте данного поста в паблик про котиков, который никакого отношения к банковской деятельности и финансовым инструментам не имеет приведет к тому, что данный пост ФАС может признать как рекламный и требующий исполнения закона о маркировке рекламы. Тем более прецеденты насчет возбужения дела ФАС насчет репостов уже есть

Кстати, вышесказанное также относится к широко распространеным призывам к репостам при всевозможных розыгрышах и конкурсах. Для тех, кто проводит розыгрыш и конкурс в своих соцсетях это справочная информация об их текущей хозяйственной деятельности и маркировке не подлежит, а вот для тех, кто сделает репост розыгрыша все далеко не так однозначно.

Таких репостов наивных пользователей десятки, если не сотни тысяч по всему интернету каждый месяц и большая часть из них потенциально могут быть признаны рекламными при совершении репоста.

Наивная аргументация затем перед ФАС про то, что репост был сделан как условие участия в конкурсе либо розыгрыше будет пустым звуком и не признан как оправдание при нарушении закона о маркировке рекламы, если изначальный пост не был отмаркирован.

Юридическое заключение РАПСИ (российское агентство правовой и судебной информации) по поводу репостов

Итак, что делать при репостах?

Ниже приведены инструкции, которые могут служить ориентиром по данному вопросу, с моей точки зрения

Первый сценарий: исходный пост промаркирован

Этого будет достаточно и в данном случае любой пользователь может делать репост без проблем, дополнительно не маркируя данный пост со своей стороны. Здесь позиция Роскомнадзора, конечно, без ответа на официальном бланке с печатями ведомства, но как ориентир принимается к сведению для выводов и дальнейших действий:

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

Я полностью поддерживаю и приветствую данную позицию Роскомнадзора насчет того, что отмаркированный пост не требует повторной маркировки, так как изначальный пост учет уже отмаркирован и попал в ЕРИР, иначе "масло масляное".

Надо понимать, что закон создан для учета публикуемых рекламных материалов и в данном случае, например организатор конкурса (розыгрыша) принудительно выполнит учет со своей стороны и обозначит присутствие отмаркированного поста в ЕРИР. А дальше отмаркированный пост может спокойно гулять по интернету и не будет являться токсичным с точки зрения исполнения закона о маркирвке рекламы.

Как я упоминал выше, организатор конкурса не обязан был делать маркировку поста, так как пост был опубликован в ЕГО паблике про ЕГО мероприятие, а это изначально маркировки не подлежит (хоздеятельность). Но он поступил правильно, чтобы обезопасить участников конкурса при репосте его изначального поста, что можно только приветствовать

Второй сценарий: исходный пост не промаркирован

А. Банк опубликовал пост про свою новую кредитную карту у себя в соцсети. Для банка это типичная справочная информация о его хозяйственной деятельности и не требует маркировки

Вы делаете репост данного исходника к себе в паблик

Если у вас тематический паблик, посвященный в ретороспективе только обзорам и информации насчет банковских продуктов, то ваш репост (без закрепа) к себе в ленту поста-исходника от банка по аналогичной теме не требует маркировки. Точнее сказать, что в данном случае вероятность претензий ФАС будет маловероятной, особенно если будет иметь место комментарий и обсуждение данного продукта со стороны тематического блогера.

Б. Если ваш паблик никакого отношения к банковским продуктам не имеет, то репост исходника от банка потребует маркировки, например в таком виде.

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

Либо маркировка может быть указана в ответе на данный пост. Например, в Телеграм может не получиться вставить свой текст с маркировкой при публикации репоста у себя в канале.

Здесь самый главный вопрос, кого указывать Рекламодателем и как получать токены в ОРД при репосте, ведь договора нет, движения финансовых средств нет и закрывающих документов нет.

На самом деле все достаточно просто.

Рекламодателем и рекламораспространителем в одном лице при репосте будете именно вы, как лицо сделавшее репост, так как Рекламодатель это лицо определившее объект либо содержание рекламы. В данном случае содержание рекламы определили не вы, но ВЫ определили объект рекламы (объектом рекламы при репосте является сам исходный пост как сущность), поэтому реквизиты именно ваши должны присутствовать в маркировке

Теперь насчет того, как оформить репост в ОРД

В большинстве своем ОРД позволяют проводить сделки по репостам с помощью инструмента саморекламы, так как в нашем случае при репосте вы также являетесь Рекламодателем и Рекламораспространителем в одном лице.

Подчеркну, будет использоваться инструмент саморекламы, как механизм, реализованный и названный так в каждом ОРД (оператор рекламных данных). Тем более понятия "самореклама" официально в законе о рекламе даже не существует.

Поэтому будем использовать данный инструмент для оформления репостов (и не только их, между прочем) в ОРД.Тем самым мы получим токен без наличия первичных учетных документов (договор) и закрывающих документов (акт)

У себя в ОРД заходим сразу в блок Креативы и выбираете себя в качестве контрагента. Получите токен и будете отчитываться по нему в блоке Статистика, а блок Акты при использовании инструмента саморекламы заполнять не требуется.

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

Так это реализовано в ОРД ОЗОН

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

ОРД ВК

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

ОРД СБЕР

Вот так! Без шума и пыли)

Тем самым, используя инструмент саморекламы, вы без документов и движения финансовых средств по сути и по факту выполните все, что необходимо для исполнения закона о маркировке рекламы. Учет и отчетность рекламы в виде репоста будет вами произведена, что требуют от вас ФАС и Роскомнадзор.

Третий сценарий: оплаченный репост по договору

В данном случае это классическое размещение по схеме РД (опубликовал исходный пост у себя в паблике без маркировки, так как это его хоздеятельность) - РР (сделал репост исходника к себе в паблик) с наличием договора, наличием движением финансовых средств и закрывающих документов от РР для РД.

Пример оформления отчетности в ОРД для рекламной цепочки РД - РР в моих публикациях на Пикабу: ОРД Яндекс, ОРД ВК, ОРД Медиаскаут, ОРД Сбер, ОРД Озон, ОРД-А, ОРД Билайн

Подводя черту, стоит заметить, что на данный момент правоприменнительная практика только формируется, а разнообразие кейсов может быть безгранично, поэтому вполне возможно от ФАС и Роскомнадзора появятся дополнительные комментарии либо методички как оформлять репосты в каждом конкретном стандартном случае.

Показать полностью 7

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Бренды, Предпринимательство, Длиннопост

В ОЗОН ОРД озвучены нововведения, которые уже частично релизованы в интерфейсе платформы. В текущей публикации подробно остановимся на теме кобрендинга для отчетов ОРД, в том числе при разаллокациях по изначальному договору

Как я обещал в своей предыдущей публикации, тема кобрендинга будет рассмотрена отдельно как очень важный инструмент для отчетности в ОРД

Кобрендинг

Официальный ответ Роскомнадзора от АРИР (Ассоциация развития интерактиивной рекламы) на возможность оформления схем кобрендинга при совместной рекламной акции нескольких брендов

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Бренды, Предпринимательство, Длиннопост

Однако на практике такие акции проводятся, как правило, не одним брендом, а с помощью рекламного агентства по указанной ниже схеме, что существенно упрощает оформление схему кобрендинга в ОРД

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Бренды, Предпринимательство, Длиннопост

В данном случае РР при оформлении по своему доходному договору отчетности в своем ОРД за связку Агентство - РР (рекламораспространитель) укажет в блоке Акты два изначальных договора.

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Бренды, Предпринимательство, Длиннопост

А Агентство, если оно получало токен в своем ОРД для креатива в блоке Креативы, укажет два изначальных договора Philips-Агентство и Bosch-Агентство

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Бренды, Предпринимательство, Длиннопост

Естественно, что при кобрендинге будет необходимо указывать два рекламодателя при нанесении маркировки на РИМ (рекламно-информационный материал). Например:

Реклама. ООО «Филипс». ООО «Бош». erid: xxxxx

Стоит заметить, что соместную акцию в ОРД можно провести и через одного Рекламодателя, но схема с агентством однозначно более удобна и практичена с точки зрения реализации

Конечно, схему кобрендинга на данный момент (апрель 2024 года) можно провести только в ОЗОН ОРД, так как другие ОРД технически пока не предоставляют возможности реализовать подобные схемы. Однако, в будущем, я уверен, данный функционал появится в интерфейсе у остальных операторов рекламных данных, что можно только приветствовать.


В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Показать полностью 4

В Питере шаверма и мосты, в Казани эчпочмаки и казан. А что в других городах?

Мы постарались сделать каждый город, с которого начинается еженедельный заед в нашей новой игре, по-настоящему уникальным. Оценить можно на странице совместной игры Torero и Пикабу.

Реклама АО «Кордиант», ИНН 7601001509

Как оформить разаллокацию в акте ОРД, если в договоре сумма за рекламу не выделена

Как оформить разаллокацию в акте ОРД, если в договоре сумма за рекламу не выделена Бизнес, Маркетинг, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Оперативники, Реклама, Роскомнадзор, Длиннопост

При сотрудничестве подрядчиков (рекламные агентства, фрилансеры, блогеры) с заказчиками (рекламодатель) часто выставляется общий счет за все виды работ без его детализации в договоре по отдельным услугам. Однако при оформлении акта в ОРД (оператор рекламных данных) требуется производить разаллокацию по изначальному договору, где должна быть указана сумма именно за рекламное продвижение.

Как поступить в данном случае, чтобы указать корректные данные для отправки из ОРД в ЕРИР (единый реестр интернет рекламы)?

Здесь официальный ответ Роскомнадзора по данному вопросу

Как оформить разаллокацию в акте ОРД, если в договоре сумма за рекламу не выделена Бизнес, Маркетинг, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Оперативники, Реклама, Роскомнадзор, Длиннопост

Роскомнадзор настаивает, что сумму за рекламу необходимо выделять в документах, иначе разаллокацию по изначальному договору придется делать на всю сумму договора

Казалось бы, в чем проблема? Укажем в акте ОРД сумму по всем работам и всё. В итоге сумма по всем работам (реклама и прочее), а также сумма разаллокации по изначальному договору и разаллокации по креативам (площадкам) будет одинаковой.

Однако, здесь стоит иметь ввиду, что ваше ОРД (например ОРД Билайн, ОРД Медиаскаут и др.) тарифицируют свои услуги (в том числе) в зависимости от суммы, которая приходится на рекламу.

Как оформить разаллокацию в акте ОРД, если в договоре сумма за рекламу не выделена Бизнес, Маркетинг, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Оперативники, Реклама, Роскомнадзор, Длиннопост

В итоге, без выделения суммы на рекламу в первичных документах либо в закрывающих документах, вы всегда будете переплачивать ОРД порой в несколько раз, если сумма на рекламу в договоре пропорционально не высокая, а все работы приходятся на другие виды услуг (seo, контент, продакшн и прочее).

ОРД, конечно, только ЗА. Вот вам зачем им переплачивать?

Какие здесь могут быть решения?

1. Если договор уже заключен и сумма за размещение рекламы не выделена, то советую договор откорректировать по согласию сторон и переподписать его заново. Тем более с ЭДО это не составит технических и временных проблем.

2. Составить информационное допсоглашение, если корректировка подписанного договора по каким-либо причинам неприемлема, где будет в качестве информации обозначена сумма за размещение рекламы. В итоге, если возникнут вопросы от Роскомнадзора и ФНС вы всегда можете сослаться на это допсоглашение, которое является неотъемлемой частью договора.

3. Принудительно в закрывающем акте выделить сумму, которая приходится на рекламу, несмотря на то, что в договоре выделение данной суммы не произведена.


В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Показать полностью 2

Сколько токенов (erid) для одного креатива требуется получать в ОРД при маркировке рекламы?

Сколько токенов (erid) для одного креатива требуется получать в ОРД при маркировке рекламы? Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Предпринимательство, Длиннопост

На самом деле вопрос далеко не риторический, как может показаться с первого взгляда и дело здесь в том, какие рекламные схемы используются при продвижении товаров, услуг и мероприятий.

Изначально фундаментальное правило гласит:

Для каждого уникального креатива при маркировке рекламы требуется получать уникальный токен в ОРД (один креатив = один токен)

Однако дьявол здесь кроется, как всегда, в деталях

Рассмотрим, два основных варианта при размещении рекламы на различных интернет-площадках, которые могут иметь место для рекламных цепочек

Первый вариант: Рекламодатель (РД) - Рекламораспространители (РР)

Данный вариант имеет место, когда рекламодатель напрямую планирует размещать одинаковый (единый) креатив у конечных рекламораспространителей (блогеры, админы пабликов и каналов, владельцы сайтов) на интернет-площадках, которые им принадлежат либо находятся в управлении

Рекламодатель выбрал трех Рекламораспространителей, т.е. имеет место три независимых рекламные цепочки.

Согласно каждому договору РД сам будет загружать креатив и получать токены в своем ОРД.

С каждым РР заключен свой договор на размещение рекламы. Причем в данном случае каждый договор РД-РР будет иметь статус изначального договора для каждой отдельной рекламной цепочки.

Понятие изначального договора для системы отчетности в ОРД является фундаментальным понятием (сущностью) для каждого участника рекламной цепочки, который производит оформление отчетности у себя в ОРД.

Напомним, изначальный договор - это договор между Рекламодателем (РД) и его первым контрагентом в рекламной цепочке. Первый контрагент в нашем случае это и есть Рекламораспространитель (РР). Именно атрибуты (номер, дата) изначального договора используется при разаллокации по изначальному договору, а также к нему прикрепляются токены при получении в ОРД.

Также с помощью атрибутов изначального договора в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) происходит склейка каждой рекламной цепочки, что обеспечивает прозрачность для регулирующих органов (Роскомнадзор, ФАС и ФНС) движения финансовых средств по каждому размещению рекламы в интернете.

Итак, имеет место следующая схема размещение одного (одинакового) креатива у трех Рекламораспространителей:

Сколько токенов (erid) для одного креатива требуется получать в ОРД при маркировке рекламы? Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Предпринимательство, Длиннопост

В данном случае Рекламодателю (РД) в своем ОРД потребуется получать 3 (три) уникальных токена для одного креатива, так как имеет место три отдельных изначальных договора

Для этого РД в своем ОРД три раза загрузит свой креатив и получит три уникальных токена, привязав каждый токен к своему изначальному договору

Сколько токенов (erid) для одного креатива требуется получать в ОРД при маркировке рекламы? Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Предпринимательство, Длиннопост

Прикреплением токена (креатива) к изначальному договору на примере ОРД ОЗОН

В итоге в блоке Креативы у РД будет три строчки: каждая строчка для своего токена, но с единым креативом для каждого erid

Сколько токенов (erid) для одного креатива требуется получать в ОРД при маркировке рекламы? Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Предпринимательство, Длиннопост

Затем РД сам выполнит нанесение атрибутов маркировки рекламы и передаст уже готовый вариант для размещения каждому РР (каждому РР свой отмаркированный рекламный материал с уникальным токеном) либо нанесение маркировки выполнит каждый РР самостоятельно

Второй вариант: Рекламодатель (РД) - Агентство (РА) - Рекламораспространители (РР)

Данный вариант имеет место, когда рекламодатель планирует размещать одинаковый (единый) креатив у конечных рекламораспространителей (блогеры, админы пабликов и каналов, владельцы сайтов) на интернет-площадках с помощью посредника (рекламное агентство)

РД перечисляет средства Агентству, которе затем оплачивает со своего счета услуги за размещение рекламы Рекламораспространителям

Согласно договору РД-РА рекламодатель сам будет загружать креатив и получать токены в своем ОРД. Также это подойдет и для схемы, когда по договору РД-РА непосредственно агентство будет получать токены, но уже в своем ОРД.

Изначальным договором для текущей рекламной схемы теперь будет являться ТОЛЬКО договор РД-РА

Имеет место следующая схема:

Сколько токенов (erid) для одного креатива требуется получать в ОРД при маркировке рекламы? Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Предпринимательство, Длиннопост

В данном случае Рекламодателю (РД) либо Агентству (РА) в своем ОРД потребуется получать 1 (один) уникальный токен для одного креатива, так как имеет место один изначальный договор

Как мы видим, по Первому и Второму варианту креатив (токен) всегда привязывают к изначальному договору. Поэтому, если в рекламных схемах будет иметь место несколько изначальных договоров, то и токенов придется получать несколько даже под единый креатив - каждый токен для своего уникального договора.

P.S. Однако, есть отдельные редкие сложные случаи, когда имеет место кобрендинг (реклама двух и более брендов в едином креативе) при реализации которого придется прицеплять токен к нескольким изначальным договорам, но это тема отдельной публикации.


В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Показать полностью 4

Омское УФАС возбудил дело против паблика Типичная Крутинка из-за отсутствие маркировки рекламы в 38 постах

Омское УФАС возбудило дело в отношении скромного городского паблика Типичная Крутинка (14 тыс. подписчиков) по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ

Аж 38 постов попали под маховик ФАС.

Если пойдет по совокупности, то супер, но если врдруг решат наказывать за каждое нарушение в отдельности, то ФАС и Роскомнадзор админа паблика по миру пустят.

Объяснительная наивного админа паблика:
«Я являюсь администратором сообщества «Типичная Крутинка» социальной сети «Вконтакте». Подписчики сообщества регулярно предлагают разместить различные материалы на стене сообщества путем написания ими сообщений в раздел «Предлагаемые». А я, как администратор сообщества в свою очередь публикую их на стене сообщества или отклоняю от публикации. Но иногда я публикую посты в которых я не могу распознать явное или скрытое нарушение общепринятых правил. И тогда, в случае публикации поста, который противоречит правилам сайта «В контакте», эти посты удаляются «Администрацией ВКонтакте», без моего участия. Точно так же, как и противоречащие комментарии…
Я всегда считал, что публикации на стене сообщества «Типичная Крутинка» несут чисто информационный и справочный характер для жителей Крутинского района. И был уверен в том, что если какой пост не соответствует правилам сайта или нарушает закон, то он будет удален автоматически при помощи алгоритмов «Вконтакте»

Рассмотрение дело назначено на 07 мая 2024 года

Классическая схема по статье 14.3 КОАП часть 1:

"...влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей" -

Это по линии ФАС, но есть еще Роскомнадзор со штрафами за отсутствие erid в рекламе и отсутствие отчетности в ОРД.


В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Показать полностью

Маркировка рекламы по бартеру либо взаимопиару с отчетами в ОРД

Маркировка рекламы по бартеру либо взаимопиару с отчетами в ОРД Бизнес, Маркетинг, Блогеры, Реклама, Право, Маркировка рекламы, Бартер, Предпринимательство, Длиннопост

В текущей публикации рассмотрим руководство оформления в ОРД (оператор рекламных данных) рекламы по бартеру и взаимопиара с пониманием того, что движения финансовых средств по указанным схемам между контрагентами не происходит, но требуется исполнение закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Общий принцип

При взаимопиаре каждый участник договора обязуется опубликовать пост о своем контрагенте у себя соцсетях, а при бартере блогер обязуется разместить, например, рекламу о продукции фермера в своем паблике, получая продукцию от фермера.

Следует понимать, что при взаимопиаре либо бартерном сотрудничестве необходимо заключать два договора, где должна быть обозначена условная ценность сделки в рублях, например 1000 рублей.

Причем нулевая стоимость не должна иметь место в данных договорах, так как ФНС в любой момент при проверке поставит вопрос о правомерности нулевых сумм и может предъявить претензии насчет сокрытия доходов.

Естественно блогер и фермер не должны быть простыми физическими лицами, иначе плательщик по договору автоматически станет налоговым агентом своего контрагента со всеми вытекающими из этого факта последствиями

Системный (пополняемый) материал с правилами для каждого участника рекламной цепочки при исполнении статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы)

Бартер

Для бартера будет заключен бухгалтерский (бумажный) первый договор (Д1), по которому фермер обязуется передать блогеру картошку на 1000 рублей. Для фермера это будет доходный договор и расходный для блогера, так как блогер будет условным плательщиком.

Также будет заключен бухгалтерский (бумажный) второй договор (Д2), по которому блогер на 1000 рублей обязуется разместить рекламу (пост) у себя в паблике про продукцию фермера. Это будет доходный договор для блогера и расходный договор для фермера, так как фермер будет условным плательщиком.

Предположим, что блогер и фермер договорились и в договоре Д2 (именно он относится непосредственно к рекламе) прописали, что отчетность для исполнения закона о маркировке рекламы за сделку (договор Д2) в своем ОРД возьмет на себя блогер.

Будет иметь место классическая рекламная цепочка Рекламодатель (фермер) - Рекламораспространитель (блогер)

В своем ОРД блогер (РР) оформит только договор (Д2), а договор Д1 нигде фигурировать не будет ни в каком ОРД, так как к рекламному размещение он не относится.

Далее следующее в ОРД блогера:

1. Блогер занесет контрагентов: себя и фермера в блоке Контрагенты

2. В блоке Договор блогер укажет договор с внутренним номером учета своих клиентов с суммой 1000 рублей

3. В блоке Креативы блогер получит токен (erid)

4. Блогер отмаркирует свой пост, согласно закону о маркировке рекламы

Как правильно наносить атрибуты маркировки на различные форматы РИМ можно посмотреть в моей публикации

5. Блогер произведет размещение рекламного поста в своем паблике, например 10.04.24

6. Согласно требованию Роскомнадзора, блогер до 30 числа после месяца размещения, т.е. (в нашем случае) до 30 мая 2024 года будет обязан заполнить блок Статистика с разаллокацией по креативам и площадкам на 1000 рублей и блок Акты с разаллокацией по изначальному договору также на 1000 рублей в своем ОРД и сроками размещения с 10.04.24 по 30.04.24

Самое главное здесь Акт.

Так как у нас бартерная схема и присутствуют два договора, то будет сформирован ОДИН акт взаимозачета без фактического движения финансовых средств, как классический вариант закрытия бартерных сделок.

Атрибуты данного акта взаимозачета (номер, дата) с суммой 1000 рублей будут указаны блогером в блоке Акты (пункт 6)

Вот официальная позиция Роскомнадзора по оформлению бартерных сделок в ОРД

Маркировка рекламы по бартеру либо взаимопиару с отчетами в ОРД Бизнес, Маркетинг, Блогеры, Реклама, Право, Маркировка рекламы, Бартер, Предпринимательство, Длиннопост

Стоит заметить, что если по 30.04.24 блогер не уберет рекламный пост из своего паблика, то ему придется за май, июнь и так далее продолжать отчитываться за данный рекламный пост в своем ОРД в блоке Статистика, так как он получал токены в своем ОРД. Будет иметь место, так называемая, вечная отчетность. Чтобы ее избежать рекламный пост должен быть после 30.04.24 удален.

Взаимопиар

Для взаимопиара принцип тот же самый в плане того, что движения финансовых средств не происходит.

Также будет иметь место два встречных договора, условная стоимость размещения рекламы в размере 1000 рублей в каждом договоре и ОДИН единый акт взаимозачета после проведения акции взаимопиара на 1000 рублей.

В первом договоре (Д1) Контрагент А (рекламораспространитель) обязуется разместить рекламный пост у себя в паблике об Контрагенте Б (рекламодатель), а во втором договоре (Д2) роли поменяются и Контрагент А будет рекламодателем, а Контрагент Б будет рекламораспространителем.

В отличие от бартерной сделки в ОРД должны будут присутствовать уже оба договора

Каждый контрагент будет отчитываться в своем ОРД по своему доходному договору. Естественно данный факт в каждом договоре должен быть прописан

Порядок действий каждого контрагента в своем ОРД аналогичен методике, описанной выше, когда блогер оформлял все необходимое в своем ОРД по своему доходному договору.

У каждого контрагента в своем ОРД будет фигурировать атрибуты единого акта взаимозачета, который будет составлен на основании встречных договоров между ними

Надеюсь, что данная публикация поможет вам без ошибок оформлять свои отношения с ОРД при бартере и взваимопиаре


В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Показать полностью 1

Угадайте звездного капитана юмористической команды «Сборная Красноярска» по описанию одного из участников

Ну что, потренировались? А теперь пора браться за дело всерьез.

Показать полностью

Всего один бесплатный способ: как я набрала 620 подписчиков в тг канал

За 2 месяца я набрала 620 подписчиков, не вложив ни рубля в продвижение и получила в общей сложности 30+ заявок.

Всего один бесплатный способ: как я набрала 620 подписчиков в тг канал Telegram, Социальные сети, Продвижение, Длиннопост

Статистика тг канала на 27 января

Всем привет! Меня зовут Лия, я автор телеграм-канала про бесплатное продвижение тг блога и живой контент, который цепляет. У меня за спиной 3 года практики в текстах, как копирайтер-сторителлер.

В этой статье хочу рассказать, как набрала 620 подписчиков только одним способом в телеграм канал и получила с них 30 заявок за два месяца. Гоу читать))

С чего все начиналось

Летом 2023 года у меня был телеграм канал про тексты, где я набрала 300 человек только с интерактивов. Я мечтала о большом количестве подписчиков, как числе и получилось, что банально их накрутила.

Заявок оттуда не было, я писала больше размышления, пользы было мало и она была сухой.

Когда я поняла, что идея с интерактивами бессмысленна, то удалила канал и создала новый, куда добавила 8 самых активных подписчиков из прошлого. Но потом мне один из них накрутил реакции на новые посты, я испугалась и удалила его тоже...

Хотела стать амбассадором тенчат

В сентябре 2023 я загорелась идеей стать амбассадором деловой сети тенчат. Спойлер: идея провалилась.

На тот момент, у меня был аккаунт в тенчат с 50-100 подписчиками и растущее женское комьюнити фрилансеров там же.

Для амбассадорства нужно рассказывать о соцсети везде, где только можно и иметь "заслуги перед тенчат". Моей заслугой должно было стать комьюнити.

Я начала писать статьи на vc (меня хватило на несколько) и пошла в телеграм, развивать там канал.

В новом канале рассказывала про тенчат и его алгоритмы, разные "фишечки", но из аудитории там были только девочки из комьюнити. Я часто бросала этот канал, потому что ни денег, ни отклика с него почти не было.

Я стала ходить на разборы канала, где разные эксперты говорили "как делать надо и как не надо". Одновременно с этим я металась по позиционированию и не знала, о чем писать: о текстах, контенте в целом, фэнтези книгах (я их пишу) или вообще другую тему выбрать.

Выбрала продвижение. Решила показывать, как я прокачиваю канал+как выстраивать контентную воронку и писать классные тексты. Приправила все это щепоткой своих мыслей (или не щепоткой) и получилось весьма неплохо👌

Всего один бесплатный способ: как я набрала 620 подписчиков в тг канал Telegram, Социальные сети, Продвижение, Длиннопост

Статистика вовлечённости канала сейчас

Но сначала...

Проблемы с трафиком и старт продвижения

У меня всегда были проблемы с трафиком и клиентами. Все эти три года я работала только в одном направлении, плюс написала книгу. Но заказчики были сложностью.

Поэтому, я не хотела пробовать бесплатные методы в телеграм, хотя примерно знала о их существовании.

В декабре 2023 года я впервые узрела новую функцию в телеге — Похожие каналы 👇

Всего один бесплатный способ: как я набрала 620 подписчиков в тг канал Telegram, Социальные сети, Продвижение, Длиннопост

До этого, основной проблемой комментинга было то, что каналы я найти не могла. А с Похожими каналами будто вырвалась из кокона 😜

С 9 декабря начала активно комментить, сначала 30-40 средних каналов, потом 50-70. Дальше уже было 100+

Постоянно мониторила каналы, комментировала новые посты. И анализировала приход.

Моей радости не было предела, когда начали приходить стабильно от 10 человек в день. И оставались.

Я начала делиться результатами комментинга, параллельно мне писали за бесплатником — чек-листом с 15 способами продвижения тг канала.

За декабрь я отправила его больше 60 людям.

Тогда у меня не было никаких продуктов, кроме консультации о которой я написала в одном-единственном посте. Но из-за быстрого роста и постоянного проявления в каналах начали писать "как можно с тобой поработать?".

Тогда я начала проводить первые консультации. За декабрь их было всего две, но...

Одновременно с этим ко мне зашли в наставничество две девочки. Это был мой первый опыт и продукта, как такового тоже не обреталось. Сделала на ходу и потом жалела.

Наставничество заключалось в обучении и практике по контенту, а если точнее — по текстам+упаковка канала+контентная воронка+продвижение бесплатными способами (там был не только комментинг).

Кстати, одна из заявок пришла 30 декабря, так что про "нет продаж на Новый год" скорее зависит от трафика и контента. Ну и продукт не должен быть фиговым.

За декабрь, только с комментинга, я набрала 220 подписчиков 🔥🔥🔥✨

20+ заявок за январь и 739 подписчиков

Я начала работать 2 января. Сразу коментила по 100 каналов, писала посты. Объявила о наборе на консультацию с разбором канала.

В период с 3-4 января по 16 в день приходило 20-30+ человек.

Всего один бесплатный способ: как я набрала 620 подписчиков в тг канал Telegram, Социальные сети, Продвижение, Длиннопост

Скрин из TG stat

Плюс я делала запуск мини-продукта, за весь месяц получила где-то 20 заявок на какую-то работу со мной+запросы на ассистентов по комментингу.

700 подписчиков я пробила 21 января. В канале сделала челлендж ещё на 100 подписчиках, где показываю скрины когда 50 или новая сотня. Это вовлекает.

_________

В целом, комментинг это супер классный способ и в дистанции на год с него можно набрать 3-5К подписчиков. При условии классного контента и оформления, разумеется. И активного комментинга по 100-200 каналам каждый день.

Хочу набрать 1000 уже в апреле, а потом подключать 3 бесплатные связки.

Наблюдать и читать меня можно тут 👉 мой телеграм канал, где много внутренки продвижения и моих мыслей.

Сейчас на дзене я буду появляться часто, так что подписывайтесь на тг — и следите за обновлениями.

___________

П.с.: статья написана два месяца назад и отправлена на пикабу кросс постингом. Если ты читаешь это, маякни в комментах, что мы опоздали

А ещё обязательно поделись (тоже в комментах) под статьёй, как тебе мой кейс и хотел бы повторить такой результат?

Показать полностью 4
Отличная работа, все прочитано!